出品丨花朵财经观察（FF-Finance）
撰文丨华见
2026年上半年，全国结婚登记327.5万对，比去年同期少了26.4万对，下降7.46%；离婚登记138.3万对，上升3.91%。
这是民政部《2026年二季度民政统计数据》里的数据。
同一时间段往回推三年，全国新增的婚庆、婚拍、婚礼配套商家有76.6万家，同期注销、吊销、停业的8.6万家，淘汰率24%。
这是天眼查的工商数据，区间为2023年至2026年5月。
看到这，你可能很轻易地下结论：因为年轻人不结婚，导致婚庆行业黄了。
事实是这样的吗？我们把数据再往前翻一年，你会发现不一样的信息。
2025年，全国结婚登记676.3万对，比2024年的610.6万对多了65.7万对，增幅10.76%。
嘿嘿，没错，2025年结婚的人反而变多了。
也就是说，婚庆倒闭最集中的那三年，正好跨过了结婚人数的最低谷，和随后那一次回升。
所以先别把经济账本的帽子，轻而易举地扣到年轻人的头上。
PART.01
变着法子鼓励大家领证
按《民法典》规定，法定结婚年龄为男不得早于二十二周岁，女不得早于二十周岁。但宪法也赋予了公民婚姻自由的权利。
北大人口研究所乔晓春按“七普”数据推算，2026年全国适婚高峰人口比2025年下降约7%，这跟民政部公布的结婚登记降幅（-7.46%）基本一致。
拉长看，这个趋势更清楚。
2013年全国结婚登记1346.9万对，是有统计以来的峰值，20到39岁的适婚人群当年约4.35亿人，这一数据到了2023年只剩3.71亿。也就是说，十年少了约6400万人。
与此同时，结婚率从2013年的9.9‰降到2024年的4.3‰。
按常理来说，适婚人口基数减少了，结婚人数也会跟着减少。但还是别急着下结论。
国内著名的人口学家，现任南开大学老龄发展战略研究中心主任原新同时还注意到：结婚登记人数的下降速度，高于适婚年龄段人口的减少速度。
这就说明，不能纯粹从人口学角度去找原因了。现实中还得看年轻人的意愿。
那是不是想领证的年轻人变少了呢？不一定。
看看政策层面。
为了鼓励年轻人结婚，2025年5月10日，新修订的《婚姻登记条例》施行，取消户口簿要求，婚姻登记可以“全国通办”。到2026年7月30日，各地已办“全国通办”79.8万对。
一些地方为了让年轻人更便利登记，甚至把服务中心开进了地铁站、银行、公园、旅游景区、商场、游船、音乐节、云端、雪山等场所。
今年5月20日，上海办理3729对，创近9年单日新高，其中双方均为外省市户籍的“全国通办”占46.53%；北京4860对，增长20.93%；广东当天超过1.86万对。
把时间拉长，深圳上半年登记57181对，其中非深户籍3.15万对，同比增长26.53%。
如此看来，年轻人领证的热情并没有消失，只是登记地从户籍地搬到了工作地。
PART.02
谁杀死了8.6万家婚庆公司？
既然结婚需求端还在，8.6万家婚庆公司怎么就倒下了？
答案可能在供给侧，而且时间点比想象中更早。
2019年，婚庆行业一年涌进约30万家企业，同比增长170%。那是个什么年份？当年全国结婚登记还在900万对以上，是需求看上去很好的一年。
与此同时，这个行业的门槛也很低。租个门面、买几套道具就能开张，其中小微企业占比超过90%，一套全套策划的毛利能做到60%以上。
毫无疑问，这是一个靠信息差赚钱的行业。
前期用一个低价套餐把人签下来，签完之后，鲜花要升级、灯光要加配、摄影要超时，一层一层往上增项。这套模式能跑很多年，靠的是新人对行情不了解。
但真正把价格打下来的，是透明化的社交媒体。小红书到处可见的攻略、报价单、避坑帖铺满平台，往常“低价引流、高价增项”的老套路越来越跑不动了。
而信息一旦对称，靠信息差赚钱的生意，往往第一个被清算。
还有一股力量，是从行业外面挤进来的——酒店自己接单了。
过去办婚礼，新人要分别对接婚庆公司、酒店、婚纱、司仪、摄影摄像，至少五六个独立供应商，每一个环节都是一份独立合同。现在越来越多的酒店，把“场地”这一项直接做成了套餐：主题宴会厅预置实景，灯光、音响、舞台配齐，新人不用再单独找婚庆公司做布置。
行业报告显示，具备“主题宴会厅”的酒店婚宴订单占比已达63%；传统服务模式中由司仪、化妆、摄影、摄像组成的“四大金刚”，占比从40%降到28%。这四项，恰恰是酒店一站式打包最容易替掉的部分。而场地本来就攥在酒店手里——婚礼总支出中，场地占比约35%。
接下来，便是行业开始自我出清。
数据显示，20桌以上的大宴席订单，两年里减少30%到50%；传统婚庆服务占整个婚庆市场的比重，从2019年的65%降到2025年的52%；2026年标准化婚庆套餐订单同比减少18%；单店净利率从25%以上掉到8%到12%。
即便是行业头部也没能例外。
连锁婚礼堂品牌格乐利雅在上海、南京、杭州、温州等多地闭店，仅上海区域就有上百对新人受影响。
在行业上升期，这批公司肆无忌惮地收割客户。需求收缩时，这种结果几乎没有任何悬念。但要归咎于“年轻人不结婚”，这个结论恐怕不能成立。
PART.03
婚礼换了种形式
婚庆公司请得少了，但婚礼预算总还在吧，那这笔钱去哪了？
行业统计显示，2026年一季度，20桌以下的中小型婚礼占比已达68.2%，比2024年同期提高了24.5个百分点；10桌以内的“迷你婚礼”占21.7%，两年翻了近三倍。
此外，价格分层开始显现。
中研普华《2026婚庆行业报告》给出的客单价是：一线城市平均15.8万元，三线及以下6.2万元，中间9万到11万这一档，出现了明显塌陷。
消费在往两头跑，中间那层空了。
而不同年龄的适婚人群，预算也不一样。
90后的婚礼平均花费23.1万元，00后压到8.7万元。而这8.7万里，有65%被划去了蜜月旅行。
也就是说，年轻人并没有把这笔钱省下来。他们只是把它从“20桌的场面”，换成了一张机票——从演给别人看的仪式，变成两个人自己经历的一段旅程。
相较之下，00后活得更为通透、真实。
不过，钱搬去的那个方向，也在洗牌。
天眼查那8.6万家倒闭企业里，本来就包含“婚拍”这一档。铂爵旅拍截至2026年6月22日，已连续31次被列为失信被执行人，近一年被执行金额2.19亿元，线下门店全部关停。它不属于传统婚庆公司，但它说明，钱换了出口，赛道自己也要重新排队。
与此同时，地方政府也在支持把婚礼价格打下来。
安徽芜湖的“喜约江城”喜宴券，满1万减2000、满3万减6000、满5万减1万；4月20日发放的100万元一周领完，6月加推的50万元一天告罄。
浙江义乌的1000元结婚消费券，2026年10月底前登记均可申领，活动已延期两次，到6月底有3161对领取。
山西吕梁从2025年1月1日起，对初婚奖励1500元现金，新政实施前7个月发放超过1700万元。
截至2026年5月，全国已建成公园式婚姻登记点525处、户外颁证基地1330处。登记这件事，本身也在从办事大厅走向风景里。
在花朵财经观察看来，这轮婚庆行业的出清，真正被淘汰的不是婚礼，是“替别人办婚礼”这门生意。
8.6万家企业倒下，是一个行业为自己的过剩和套路付的账，不是这一代年轻人欠下的。
当一场婚礼的预算从“多少人看”转向“两个人过日子”，省下来的钱进了机票、酒店和装修。这也意味着，婚庆没有离开消费，只是换了一个出口。
今年国庆，你喝了几场喜酒？评论区聊聊。
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